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紧抓岁末年初消费旺季,家装建材卖场成高端家电销售新渠道

2023-05-31 12:21:14 370

摘要:图说:红星美凯龙高端电器馆 来源/采访对象提供新民晚报讯(记者 张钰芸)四季度是家电销售的传统旺季,在全年经济中分量最重。在上海市促进绿色智能家电消费补贴的政策带动下,本市一级能效绿色智能家电销售额同比增长60%左右。这是记者昨天从上海交电...

图说:红星美凯龙高端电器馆 来源/采访对象提供

新民晚报讯(记者 张钰芸)四季度是家电销售的传统旺季,在全年经济中分量最重。在上海市促进绿色智能家电消费补贴的政策带动下,本市一级能效绿色智能家电销售额同比增长60%左右。这是记者昨天从上海交电家电商业行业协会获得的信息。

随着2022年接近尾声,如何进一步激活家电消费潜力,走出三年疫情带来的影响,成为业界人士共同关心的话题。除了促消费的政策支持,行业内也有新动作。昨天,红星美凯龙在沪发布高端电器馆“提申攻略”,宣布将于明年在上海完成4家单馆经营面积超万方的智能电器生活馆,加速高端电器在建材家具商场的打造和运营。

红星美凯龙家居集团大营运中心智能电器事业部总经理许晶表示,在向高端电器进发之路上,“大店战略”与“深度运营”策略成为红星美凯龙的双翼。未来,上海地区将在“4+2+1”布局的基础上,继续以大店战略为牵引,统筹同城七家门店,并在运营侧与高端品牌深度绑定,催生更多单品牌单店销售额破千万的“千万级俱乐部”成员。

据奥维云网的报告显示,随着存量房时代的到来,高端电器的市场需求也加速释放,众多消费者想要把电器产品与整体家庭环境、装修风格等高度融合。“由于用户需求的确定性最强,且正迅速推动销售产品到销售方案的演进,叠加家电家居一体化趋势对高端、智能、套系家电落地的销售催化,建材渠道最终成功实现‘跑赢大盘’的目标。”

2020年,红星美凯龙在上海全球家居1号店落地全国首个智能电器生活馆,该馆亦是目前上海经营面积最大、经营品类最全、进口品牌经营面积单体最大的高端电器生活馆,馆内汇集海尔、西门子、ASKO、博世、美诺、福戈米兰、BWT、A.O.史密斯、方太、老板等60余家高端电器品牌。

据红星美凯龙透露,红星美凯龙智能电器馆落地首年,便诞生出一批销售额达到千万级的品牌。去年入驻红星美凯龙上海家居1号店智能电器生活馆的品牌,平均销售增幅超过40%,开业至今销售额已累计突破3亿,部分品牌单店销售额甚至突破3000万。当前上海同城7家智能电器馆内,单商场单品牌展厅销售规模挤入千万级以上俱乐部的便高达38个。以真北店为例,西门子上海首家官方体验店,开业首年销售额突破3000万;博世上海首家官方旗舰店开业首年销售额突破2000万。

预计2023年,红星美凯龙将在上海完成4家单馆经营面积超万方的智能电器生活馆,包括上海全球家居1号店,汶水商场,沪南商场和金桥商场。此外,浦江和金山商场也将完成智能电器主题馆的配置,而红星欧丽吴中店未来将引进更多与“一店聚全球”策略更匹配的全球顶级品牌。按照红星美凯龙的规划,至2023年底,全国将打造超200家电器主题馆,并于2024年实现全国覆盖。

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