摘要：随着双十一营销节奏的敲定以及政策扶持力度的出台，苏宁易购与各大家电品牌商家全面进入双十一备战状态，迎接这场下半年最重要的大促。10月14日，苏宁易购大家电双十一商户大会以线上直播的方式跟商家、消费者见面，头部家电品牌厂商密集洽谈。苏宁易购大...
随着双十一营销节奏的敲定以及政策扶持力度的出台，苏宁易购与各大家电品牌商家全面进入双十一备战状态，迎接这场下半年最重要的大促。
10月14日，苏宁易购大家电双十一商户大会以线上直播的方式跟商家、消费者见面，头部家电品牌厂商密集洽谈。苏宁易购大家电行业线总裁陈风波在会上表示，无论线上还是线下。苏宁易购平台将与各大商家携手，回归零售本质，为商家经营提质增效、为用户带来一场消费狂欢。
多重玩法升级：深耕家场景打造垂直内容型专家
苏宁易购大家电行业线总裁陈风波认为，今年双十一，作为零售服务商平台，苏宁易购核心要做的是助力商家经营增效，让用户购物更简单，而作为行业线，要做的就是关注好商品，将好商品更好的呈现给消费者。
今年618以来，围绕用户家场景消费，苏宁易购为商户提供了一套完整的场景购解决方案，依托3D样板间、1v1直播导购、场景定制套购等为用户定制家电家装方案。今年双十一，苏宁易购将继续围绕家电榜单、专业种草科普、主题直播等三大核心打造垂直领域内容。另外，还通过专业百科短视频、导购服务、场景种草测评、带货直播等多种内容形式，打造专业理性的家电导购平台形象。
传播渠道方面，苏宁易购将打造“1+10+100”计划，依托内容矩阵、场景导购直播、种草短视频以及中腰部外拓资源等，实现爆款精准渠道传播，帮助商家实现内容的多场域分发和销售的新增量。
在货品策略方面，持续打透爆款、趋势新品，以套系化、品质化家电产品占领家电市场份额，通过优化货品底层逻辑、实现商品分级来提升转化效率。同时聚焦超级爆品计划、超级趋势榜单、超级家电套购三大战略，引爆双十一销售。
在购物体验方面，苏宁易购将继续提升好商品、好服务的遴选标准，通过商品力打分规则，强化、完善商品的底层逻辑，多维度评估和挖掘好商品，商品综合能力越高的产品，将会得到更多的流量和曝光推荐。
今年双十一：为商家提质增效，让用户购物更轻松
双十一商家大会上，众多家电品牌厂商纷纷表示坚定与集团合作的信心，双方将围绕双十一大促，继续加大主推品类和产品资源投入，开展分层分场景的精细化运营，实现流量增长和高效转化。本次双十一，苏宁易购将致力于去除营销套路，简活动玩法、重服务体验，让用户购物更轻松。
海尔集团苏宁渠道总经理叶飞表示，苏宁易购与海尔互为长期战略合作伙伴，双方已经形成多渠道、多品牌、多业态的线上线下合作模式，今年以来聚焦直播、私享家、场景购等领域深度合作，好评率，套购率、单价均有大幅度提升，即将到来的双十一将是海尔和苏宁强强联合的又一次大练兵。
老板电器苏宁渠道负责人应姣乐也表示，老板电器品牌入驻苏宁已有十余年，依托苏宁易购的平台和渠道优势，让老板电器的产品与千千万万的用户产生了连接、交互，今年双十一将继续与苏宁易购保持紧密合作深耕运营，让更多家庭感受烹饪的便捷与快乐。
苏宁易购大家电行业线总裁陈风波表示，这次双十一易购会重点为商家提质增效，通过精准用户的获取、数据工具的赋能、运营规则的简化，降低商家经营成本，从而帮助商家在双十一实现稳健与高质量的增长。
流量支持方面，集团将进一步开放站内核心资源、生态资源以及站外多元化资源，通过广告和数智产品工具，为商家提供流量资源支持，助其更为精准地找到高价值客群。另外，双十一精简了对商户的考核指标，重点关注商品质量、物流履约能力及售后服务体验。重新界定平台与商家的责任，让的所有指标回归商家可控、可运营、可调整。
毫无疑问的是，包含海尔、美的、海信、小天鹅、西门子、老板、林内、帅康、AO史密斯、索尼、TCL、小米等在内的百大家电家装TOP品牌将共同发力，为消费者提供好价格、好产品、好内容和好服务的双十一。
